Studie: Marketingmonitor Handel 2015 – 2018 (PDF-Version)

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Author: Lohmann, Marlene
Product Code: VER16454
ISBN: 978-3-87257-454-1
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Die jährliche Marketingstudie zu Status quo und Entwicklung der Marketingkommunikation im Handel stellt Benchmarks im Branchenvergleich zur Verfügung. Die Studie ist das Ergebnis einer schriftlichen Befragung, an der sich Marketingchefs von 50 deutschen Handelsunternehmen beteiligt haben. Sie gibt einen  Überblick über Strategie und Instrumente der Marketingkommunikation sowie damit verbundene geplante Werbeinvestitionen. Die Studie enthält folgende Themenblöcke:

  • Mediamixmodelle im Handel, allgemein und nach Branchen
  • Digitales Marketing: Entwicklung und Formate
  • Marketing-Investitionen im Handel: Werbekostenanteile nach Branchen und Verwendung
  • Marketing-Ziele und Medieneinsatz

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