Studie: Marketingmonitor Handel 2012 – 2015 (PDF-Version)

462,62 € *
Preis inkl. Steuer: 550,52 €
Autor: Lohmann, Marlene
Produktnr.: VER16390
ISBN: 978-3-87257-390-2
Verfügbarkeit: Vorrätig
Menge: + -
 
  • Jahreserhebung Media Mix im Handel
  • Ergänzende Interviews zu Trends & Zukunftsperspektiven für das Marketing im Handel

 

Marketingmonitor Handel 2012 - 2015'  - unter diesem Titel ist jetzt eine Studie verfügbar, die detailliert über den medialen Zustand des auf geschätzte 11 Milliarden Euro schweren Werbemarkts Auskunft gibt. Die neuste EHI Marketing Erhebung erlaubt einen tieferen Einblick in die Welt der Kommunikation des Handels.

Das gelernte Sender-Empfänger Modell erodiert. Kommunikation erfolgt multidirektional. Darüber hinaus steigt das  Medienangebot stetig an. Das stellt Marketingchefs im Handel vor eine Reihe von  Herausforderungen.
Welche Wege führen wirklich zum Kunden und welche Pfade erweisen sich als Irrwege?
Das EHI hat 55 führende Handelsunternehmen zu aktuellen und zukünftigen Werbe- und Kommunikations- Trends und zur Einschätzung präferierter Kommunikationskanäle befragt.  Die Studie basiert auf qualitiativen, persönlichen Interviews sowie auf einer ergänzenden, quantitativen Online-Erhebung.

Untersuchungsbereiche:

  • Mittelfristige Herausforderungen im Marketing
  • Kommunikationsstrategie des Handels heute & morgen
  • Mediamix im Handel - Status und voraussichtliche Entwicklung
  • Zukunft Print
  • Zukunft Digital
  • Zukunft TV
  • Zukunft Radio
  • Zukunft CRM-Targeting

 

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Rahmendaten
Sofortiger Download Ja
Format PDF
Lizenztyp Einzel-Lizenz
Seiten 86

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Leseprobe PDF-Dokument

Die Autorin dieser Studie:

Marlene Lohmann
Leiterin Forschungsbereich Marketing + Wissenschaftspreis
lohmann@ehi.org

Seit August 2004 leitet Marlene Lohmann den Forschungsbereich Marketing im EHI. Sie ist Autorin des jährlich erscheinenden "Marketingmonitor Handel", organisiert den Erfahrungsaustausch im Marketing Roundtable und konzipiert den Fachkongress "EHI Marketing Forum".

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